قراردادهای حقوق تصویر و موضوع انحصار اسپانسرینگ در فوتبال

قراردادهای حقوق تصویر و موضوع انحصار اسپانسرینگ در فوتبال 

مقدمه

 بازیکنان فوتبال به تنهایی می توانند ارزش تجاری قابل توجهی داشته باشند. در مورد برخی از ستارگان برتر، آنها نفوذ بیشتری دارند و از باشگاه هایی که برای آنها بازی می کنند، طرفداران بیشتری دارند. تاثیر این موضوع این است که باشگاه ها می توانند از وضعیت بازیکنان ستاره خود برای افزایش درآمد تجاری خود استفاده کنند. طیف گسترده ای از شرکای حمایت کننده از باشگاه ها، از خطوط هوایی گرفته تا نوشیدنی ها، ساعت ها و ماشین ها، اغلب این کار را انجام می دهند، نه تنها بر اساس باشگاه، بلکه به این دلیل که برخی از اعضای تیم در سطح جهانی شناخته شده و قابل فروش در سطح جهانی می توانند به چهره افراد تبدیل شوند. کمپین های تبلیغاتی آنها بنابراین، باید ترتیب و قراردادی بین باشگاه و بازیکن وجود داشته باشد که مشخص کند باشگاه تا چه حد می تواند از تصویر خود برای جذب این نوع حمایت ها استفاده کند.

در این یادداشت مفهوم قراردادهای حقوق تصویر و تاثیر آنها بر قراردادهای بازیکنان و درآمد آنها را به حد توان علمی بررسی خواهم کرد.همچنین عوارضی را که ممکن است باعث ایجاد چنین درگیری های انحصاری و مشکلاتی در توافق بر سر قراردادهای تصویری خارج از زمین شود، تا جایی که ممکن است در نتیجه یک مذاکره انتقال از بین برود، توضیح خواهم داد.

قرارداد حقوق تصویر چیست؟

قراردادهای حقوق تصویر افزوده نسبتا جدیدی به قراردادهای فوتبال هستند. آنها در نتیجه تجاری سازی و بازارپسندی فزاینده بازیکنان فوتبال در عصر نفوذ در رسانه های اجتماعی، شناخت جهانی و حمایت های مالی سودآور از باشگاه ها افزایش یافته اند. این توافقات به منظور محافظت از حق بازیکنان برای دریافت درآمد از استفاده از ویژگی های شخصی انجام شده است. بنابراین، قراردادهای حقوق تصویر، مکانیزمی را فراهم می کند که باشگاه ها می توانند به بازیکنان برای فعالیت های تجاری خارج از زمین با حامیان مالی مرتبط با باشگاه که از نظر تجاری و مالی به خود باشگاه منفعت می رسانند، پاداش بدهند

تایید محصولات و مشارکت بازیکنان در هر نوع بازاریابی وابسته به باشگاهی که برای آن بازی می کنند می تواند بسیار متفاوت باشد. بازیکنان اغلب در تبلیغات تلویزیونی و روی بیلبوردها ظاهر می شوند و می توان آنها را در حال ژست گرفتن در یا با طیف وسیعی از محصولات تایید شده مشاهده کرد. قراردادهای حقوق تصویر همچنین شامل استفاده از بازیکن و تصویر آنها برای فعالیت هایی مانند عکاسی در کیت فصل جدید باشگاه یا سایر کالاهای رسمی و لباس تیمی و مجاز بودن توزیع این تصاویر در کانال های رسانه های اجتماعی باشگاه است

چیزهای زیادی می تواند بر ارزش تصویر یک بازیکن تاثیر بگذارد. توجه به این نکته مهم است که "تصویر" یک بازیکن به دامنه وسیعی اشاره دارد. این شامل؛ صورت، مدل مو، صدا، نام مستعار، خودکار، شماره تیم و هر ویژگی دیگری که ممکن است دارای علامت تجاری باشند. دنبال کردن، تبلیغات، شهرت، شخصیت، شهرت، وضعیت و پایگاه طرفداران شخصی آنها بر ارزش تصویر آنها تاثیر می گذارد. برای مثال، یک شرکت هواپیمایی، در این مورد امارات، که شریک رسمی خودروهای یک باشگاه بزرگ مانند آرسنال است، تمایل بیشتری به استفاده از شناخته شده ترین چهره های باشگاه در مبارزات انتخاباتی خود دارد. فرض کنید، به خاطر این مثال، که بوکایو ساکا توسط امارات درخواست شده بود تا بخشی از آخرین تبلیغات آنها باشد، آرسنال می تواند از طریق قرارداد حقوق تصویر و مجوزی که دریافت خواهد کرد، از ساکا برای خدماتش درخواست کند. این مجوز از طریق نشان دادن اینکه ارائه تصویر ساکا به اسپانسر از نظر تجاری مقرون به صرفه است و درآمد اضافی برای باشگاه ایجاد می کند، به دست می آید

از طرف ساکا، ستاره جوان انگلیسی به احتمال زیاد شرکت حقوق تصویر خود را راه اندازی کرده است. این امری عادی برای بازیکنانی با این معیارهاست . بازیکنان حقوق تصویر خود را به شرکت می فروشند که پس از آن مستقیما از (در این مورد) آرسنال برای استفاده از تصویر ساکا مستحق دریافت هزینه خواهد بود. مزایای این این است که پول دریافتی مستقیم از باشگاه فقط با نرخ شرکتی 19٪ مشمول مالیات می شود و در صورتی که مستقیما به ساکا پرداخت شود در مالیات بر درآمد 45٪ بازیکن لحاظ نمی شود. مالیات بیشتری ممکن است در تاریخ آینده پرداخت شود، زمانی که بازیکن پول را از شرکت خارج کند، اما به احتمال زیاد در آنجا نگه داشته می شود و می تواند به عنوان پس انداز امنیتی برای یک بار بازنشستگی بازیکن در نظر گرفته شود.

توافق با شرکت حقوق تصویر زمانی تنظیم خواهد شد که بازیکن در قرارداد کاری خود با باشگاه امضا کند. این از پیچیدگی های قانونی جلوگیری می کند و پارامترهایی را که باشگاه ها می توانند برای بهره برداری از تصویر بازیکنان ستاره شان استفاده کنند، مشخص می کند. با این حال، در برخی موارد، اختلاف بر سر قراردادهای حقوق تصویر می تواند عامل تعیین کننده ای در امضای یک باشگاه باشد. این مورد در سال 2019 بود که به نظر می رسید پائولو دیبالا در حال انتقال به تاتنهام هاتسپر در لیگ برتر انگلیس است. در نهایت، این معامله در نتیجه عدم توافق بر سر بندهای حقوق تصویر از بین رفت. علیرغم بی ربط بودن به فوتبال در زمینی که یک باشگاه برای بازی کردن بازیکن قرارداد می بندد، در عصر مدرن فوتبال تجاری شده، جالب است که حقوق تصویر می تواند نقش مهمی در مذاکرات قرارداد داشته باشد

انحصار و مسائلی که می تواند پیش بیاید

انحصار یک اصطلاح نسبتا ساده برای درک است. این به این ایده اشاره دارد که یک بازیکن یا باشگاهی که یک قرارداد مورد تایید منعقد می کند احتمالا با انحصار آن محصول یا برند موافقت کرده است. به عبارت دیگر، مشارکت با یک برند یا شرکت خاص به طور همزمان از وقوع یک توافق مشابه بین همان طرف و یک شرکت رقیب جلوگیری می کند و بنابراین مانع از تبلیغ عمومی محصولات خود توسط طرف حمایت می شود. رایج ترین نمونه آن در فوتبال بین دو غول پوشاک ورزشی، نایک و آدیداس است. بدیهی است که بازیکن یا باشگاهی که با یکی از آنها شریک یا حمایت مالی می شود، مجاز به تبلیغ یا حتی استفاده از محصولات یک شرکت رقیب نیست

در موارد پیچیده تر، انحصار می تواند برای مواردی مانند استفاده از هدفون، ساعت، وسایل تفریحی، خودروها و کلاه های یک برند خاص که اسپانسر یک بازیکن است نیز اعمال شود. این می تواند کار را دشوار کند و کاری را که یک بازیکن می تواند و نمی تواند انجام دهد را محدود می کند. این چیزی است که آنها باید هنگام مذاکره و امضای یک قرارداد تایید احتیاط کنند. با این وجود، این ممکن است توضیح دهد که چرا بعید است که لیونل مسی را در حال نوشیدن کوکاکولا، رحیم استرلینگ اصلاح با تیغ غیر ژیلت یا جو هارت با استفاده از شامپویی غیر از هد اند شولدرز ببینید

مسئله انحصاری زمانی به وجود می آید که یک تضاد و تضاد آشکار بین یک بازیکن و باشگاهی که با آن قرارداد امضا کرده اند وجود داشته باشد. یک مطالعه موردی مفید برای درک این موضوع، لیونل مسی است. بدون اینکه برخی بدانند، این بازیکن آرژانتینی در واقع از سن 14 سالگی توسط نایک حمایت مالی می شد و حتی اولین بازی خود را در بارسلونا با پوشیدن چکمه های نایک انجام داد. با این حال، در سال 2006، پس از اینکه آدیداس دو برابر هزینه سالانه ای را که نایک در حال حاضر پرداخت می کرد، پیشنهاد داد، مسی به رقبا روی آورد و او کاملا در حق خود برای انجام این کار آزاد بود. با این وجود، این موضوع باعث ایجاد یک مشکل تجاری با پیامدهای حقوقی و قراردادی شد زیرا اسپانسر اصلی بارسلونا نایک بود. اینجاست که انحصارطلبی پیچیده می شود

یک بار دیگر، همان وضعیت در پاریسن ژرمن تکرار می شود که توسط نایک نیز حمایت مالی می شود و کیت 2022/23 آن ها با نشان «ایر جردن» برچسب گذاری شده است. در عکس های لباس جدید، مسی به عنوان یک ستاره جهانی، آشکارا برای تبلیغ لباس تیم استفاده شده است. این فقط امکان پذیر است زیرا استثنائات خاصی برای بندهای انحصاری وجود دارد که بازیکنان اجازه می دهند در صورت لزوم مطابق با باشگاه خود از مارک رقبا استفاده کنند. این باید باشد وگرنه مسی نمی تواند هر آخر هفته پیراهن PSG را بپوشد

با این حال، هنوز هم اقداماتی انجام می شود تا اطمینان حاصل شود که نقض قرارداد انحصاری، در این مورد، آنچه نایک با باشگاه فرانسوی دارد، وجود ندارد. در عکس های گرفته شده از کیت PSG، که می توان آن ها را به صورت آنلاین مشاهده کرد، تلاش های آشکاری برای پنهان کردن کفش های مسی (که احتمالا آدیداس هستند) از نمایش داده می شود و اطمینان حاصل می شود که این تصاویر برای تبلیغ رقبای خود نیز دیده نمی شوند. خوشبختانه برای مسی، آرژانتین توسط آدیداس حمایت می شود، بنابراین برای او در صحنه بین المللی ساده تر است

تنها هدف انحصاری این است که یک بازیکن نباید دیده شود که یک برند رقیب را می پوشد یا استفاده می کند و مشخصا آن را تبلیغ می کند، اما زمانی که شراکت باشگاه در نظر گرفته شود، این موضوع پیچیده تر می شود. این روی ستارگان بزرگی مانند کریستیانو رونالدو (نایک) در رئال مادرید (آدیداس) و حتی برای مدیرانی مانند ژوزه مورینیو (جگوار) که مشکلاتی را به عنوان مدیر منچستریونایتد تجربه کردند و به عنوان شریک خودروی رسمی خود به شورولت وابسته بودند، تاثیر گذاشته است

خلاصه

امیدواریم این متن یک مرور و درک مفید از دو جنبه مهم مرتبط با فرصت های تجاری خارج از زمین برای بازیکنان را در اختیار شما قرار داده باشد. قراردادهای حقوق تصویر، در حالی که یک پدیده مدرن است، اکنون بخشی جدایی ناپذیر از قرارداد بازیکن با یک باشگاه است و می تواند به طور چشمگیری بر درآمدی که بازیکن ممکن است دریافت کند، تاثیر بگذارد، بنابراین اهمیت آن نباید نادیده گرفته شود. برای انحصار، برای هر کسی که در فوتبال دخیل است مهم است که بداند بندهای انحصاری در چه زمانی و در کجا قابل اجرا هستند و چه تعهداتی بین بازیکنان و باشگاه ها ضروری است. آخرین کاری که یک بازیکن می خواهد انجام دهد این است 

که قرارداد خود را زیر پا بگذارد و درآمد اضافی از یک اسپانسر را از دست بدهد