دفاعیه ارشد: مطالعه تاثیر بازاریابی ویروسی بر هویت و ارزش ویژه برند

مطالعه تاثیر بازاریابی ویروسی بر هویت و ارزش ویژه برند روز چهارشنبه، 29 آذر، 1402 توسط موسسه آموزش عالی زند شیراز در شهر شیراز استان فارس برگزار می شود.

تحقیق حاضر با هدف مطالعه تاثیر بازاریابی ویروسی بر ارزش ویژه برند و هویت برند طراحی و اجرا گردید. این پژوهش از نظر هدف کاربردی، از نظر نوع روش تحقیق اطلاعات توصیفی و از نوع مطالعات تحلیلی است که جمع آوری اطلاعات آن به صورت میدانی و از طریق پرسش نامه انجام گردید جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه مشتریان فروشگاه های ورزشی منتخب شهر شیراز می باشد. که با توجه به حجم نمونه کوکران در شرایط نامشخص تعداد۳۸۴ نفر در نظر گرفته شد و به صورت تصادفی بین جامعه آماری پخش گردید. نمونه ی تحقیق با استفاد ه از روش نمونه گیر ی تصادفی انتخاب شد. پس از پخش و جمع آوری پرسشنامه های تحقیق تعداد۳۷۶ پرسشنامه مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. ابزار گردآوری اطلاعات در تحقیق حاضر پرسشنامه استاندارد بود. به منظور تجزیه و تحلیل داده های تحقیق از آزمون معادلات ساختاری استفاده گردید. کلیه روند تجزیه و تحلیل داده های تحقیق حاضر در نرم افزار spss وamos انجام شد. کلمات کلیدی: هویت برند ،ارزش ویژه برند ، بازاریابی ویروسی
معرفی سخنرانان: نگارنده: سیده مهسا گلستانه استاد راهنما: جناب آقای دکتر رضا صفری نژاد استاد مشاور: جناب آقای دکتر سعید توکلیان استاد داور: جناب آقای دکتر رحیم استوار