بررسی عوامل موثربرانتخاب برندداخلی
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 685
فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
OICONFERENCE01_646
تاریخ نمایه سازی: 16 شهریور 1395
چکیده مقاله:
امروزه مصرف کنندگان امکان انتخاب های وسیعی ازمیان کالاهای ساخت داخلی و یاخارجی دارند که این امر با افزایش تجارت بین الملل و گشوده شدن بازار کشورها بررویم حصولات خارجی میسرگردیده است این عامل پژوهشگران را برآن داشته تامطالعه کنند مصرف کنندگان باخصوصیات جمعیتی متفاوت درعمل باتوجه به ارزش ها و گرایشهای خود ازیک طرف و ادراک ازکیفیت و ارزش کالاهای مختلف ازسوی دیگر چگونه اقدام به انتخاب و خرید می کنند ایا عامل کشور سازنده را درهنگام خرید مدنظر قرار میدهند و خرید کالای داخلی را برخرید کالای خارجی ترجیح میدهند یا صرفا به ارزشهای درک شده ازکالا توجه می کنند و نسبت به مفهوم میهن گرایی مصرف کننده و هویت فرهنگی بی اعتنا می باشند دراین پژوهش ازطریق بررسی اسناد و متون مربوط به حوزه ی بازاریابی و رفتارمصرف کننده به بررسی دوعامل روانشناختی موثربرانتخاب برند داخلی پرداخته شده است این دوعامل میهن گرایی مصرف کننده و هویت فرهنگی است برای افزایش تمایل به برند داخلی باید این دوعامل را بهبود ببخشیم
کلیدواژه ها:
نویسندگان
میثم شیرخدایی
عضوهیئت علمی دانشگاه مازندران
محمدرضا طبیبی
عضو هیئت علمی دانشگاه مازندران
سولماز صنوبر
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه مازندران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :