بررسی رابطه تبلیغات وپیشبردفروش با ارزش ویژه برندکارآفرینانه
محل انتشار: دومین همایش ملی کارآفرینی و رقابت پذیری
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,030
فایل این مقاله در 26 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ESAC02_034
تاریخ نمایه سازی: 6 شهریور 1393
چکیده مقاله:
امروزه کارافرینی دراقتصادرقابتی و مبتنی بربازار دارای نقش کلیدی است بهعبارت دیگر دریک اقتصادپویا ایده ها محصولات و خدمات همواره درحال تغییر می باشند و دراین میان کارافرین که الگویی برای مقابله و سازگاری با شرایط جدید را به ارمغان می اورد ارزش ویژه برند یکی ازمشهورترین و مهم ترین مفاهیم بازاریابی است که بطور گسترده توسط محققان و صاحبنظران بازاریابی موردبحث قرارمیگیرد ازدلایل مهم این شهرت نقش استراتژیک و مهم ارزش ویژه برند درتصمیمات مدیریتی و ایجادمزیت رقابتی برای سازمانها ومشتریان آنها می باشد ارزش ویژه برند سازمانها را قادر می سازد که علاوه برحفظ سهم بازار خود مبلغ بیشتری را نیز درازای برند خود مطالبه نمایند ازاین رو برای بسیاری ازکارافرینان مهمترین معیار ارزش ویژه برند کارافرینانه است زیرا هم یک مزیت مالی برای صاحبان سرمایه گذاری ایجادمیکند و هماینکه برای کسب و کارشان خلق ارزش می کند مقاله حاضر باهدف بررسی رابطه تبلیغات و پیشبرد فروش با ارزش ویژه ی برندکارافرینانه مطر ح گردیده است به همین منظور ضمن مروری مختصربرادبیات موضوعی پژوهش به ارایه تعاریفی مستند پرداخته و درادامه مدلی یکپارچه ازرابطه تبلیغات و پیشبرد فروش با ارزش ویژه ی برند کارافرینانه ارایه خواهد شد
کلیدواژه ها:
نویسندگان
میثم شیرخدائی
استادیاردکترابازاریابی بین الملل دانشکده علوم اقتصادی و اداری گروه آموزشی مدیریت بازرگانی دانشگاه مازندران
فرشته خلیلی پالندی
دانشجوی کارشناسی ارشدمدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی بین الملل دانشگاه مازندران
ندا طهماسبی روشن
دانشجوی کارشناسی ارشدمدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی بین الملل دانشگاه مازندران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :