واکاوی نقش هویت برند بر مسئولیت اجتماعی کارکنان شهرداری مشهد

امروزه تلفیق برنامه های مسئولیت اجتماعی با ساختار هویت برند به یکی از راهبردهای مهم بسیاری از کسب وکارها تبدیل شده است . هدف از انجام این پژوهش، واکاوی نقش هویت برند بر مسئولیت اجتماعی کارکنان شهرداری مشهد بپردازد. جامعه آماری این تحقیق، کلیه کارکنان شهرداری مشهد بود. نمونه آماری شامل ۳۸۴ آزمودنی بود که با استفاده از جدول مورگان و روش نمونهگیری تصادفی ساده تعیین شدند. به منظور گردآوری داده های تحقیق از پرسشنامه های استاندارد شده مسئولیت اجتماعی با پرسشنامه شوارتز و کارول((۲۰۱۷ و پرسشنامه استاندارد شده هویت برند استفاده شد. منظور تجزیه و تحلیل داده های این مطالعه از نرم افزار Spss و آزمونهای آماری همبستگی پیرسون و رگرسیون استفاده گردید. نتایج آزمون پیرسون نشان داد که که بین هویت برند و مسئولیت اجتماعی کارکنان همبستگی مثبت و معنادار وجود دارد. همچنین نتایج آزمون رگرسیون حاکی از آن بود که هویت برند و ابعاد آن بر مسئولیت اجتماعی کارکنان شهرداری تاثیرگذارند.

کلیدواژه ها:

هویت برند ، مسئولیت اجتماعی ، سازمان.