اثربخشی مهارت های بازاریابی و پاسخگویی به بازار در عملکرد بازاریابی شرکت های صادرکننده بازارهای نوظهور در بازارهای پیشرفته نقش تعدیل کننده شدت رقابت شرکت های صادرکننده بازارهای نوظهور( مورد مطالعه شرکت شهرکهای صنعتی استان خراسان شمالی)

هدف پژوهش حاضر اثربخشی مهارت های بازاریابی و پاسخگویی به بازار در عملکرد بازاریابی شرکت های صادرکننده بازارهای نوظهور در بازارهای پیشرفته نقش تعدیل کننده شدت رقابت شرکت های صادرکننده بازارهای نوظهور بود. جامعه آماری مورد نظر در این پژوهش، کارکنان شرکت شهرکهای صنعتی استان خراسان شمالی ، که شامل ۲۵۰ نفر می باشند. با توجه به اطلاعات جمع آوری شده تعداد کل کارکنان به تعداد ۱۲۷ نفر می باشند که بصورت تصادفی طبقه ای انتخاب شدند. در تحقیق حاضر جهت جمع آوری اطلاعات از ابزار پرسشنامه برگرفته از مطالعه خان و همکاران(۲۰۲۱) استفاده شده است. پایایی پرسشنامه به کمک ضریب آلفای کرونباخ ۸۲۰/۰ بدست آمد. جهت تجزیه و تحلیل داده های گردآوری شده از آزمون آمار توصیفی به کمک نرم افزار spss نسخه ۱۸ و روش معادلات ساختاری از نرم افزار اسمارت پی ال اس PLS استفاده شده است. نتایج آزمون نشان داد اثربخشی مهارت های بازاریابی و پاسخگویی به بازار در عملکرد بازاریابی شرکت های صادرکننده بازارهای نوظهور در بازارهای پیشرفته نقش تعدیل کننده شدت رقابت شرکت های صادرکننده بازارهای نوظهور تاثیر معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

اثربخشی مهارت های بازاریابی ، پاسخگویی به بازار ، عملکرد بازاریابی ، شدت رقابت