بررسی تاثیر منطق تصمیم گیری و فاصله روانی بر ایجاد هویت برند در فعالیتهای جدید بین المللی

امروزه هیچ کشوری در جدایی کامل از کشورهای دیگر زندگی نمی کند. منابع اقتصادی، تکنولوژی و سطح زندگی افراد یک کشور، بستگی نسبی به اقتصاد کشورهای دیگر دارد که به وسیله جریان پیچیده ای از کالاها، خدمات، سرمایه و تکنولوژی، به هم مربوط می شوند. با توجه به تغییرات سریعی که در اقتصاد بین الملل رخ داده است، برنامه ریزی برای فعالیت در بازارهای خارج نیز به مراتب مشکل تر و پیچیده تر از گذشته است.از این رو، هدف از انجام این پژوهش بررسی تاثیر منطق تصمیم گیری و فاصله روانی بر ایجاد هویت برند در فعالیتهای جدید بین المللی شرکت های صنعتی استان کرمانشاه می باشد. روش پژوهش، توصیفی و از نوع علی است. جامعه آماری این پژوهش شامل شرکت های صنعتی کرمانشاه می باشد. روش نمونه گیری ، تصادفی ساده با انتساب متناسب است و برای تعیین حجم نمونه در این پژوهش با استفاده از فرمول کوکران ۳۲۹نفر انتخاب شد. ابزار گردآوری داده ها بررسی کتابخانه ای و پرسشنامه استاندارد بود که پایایی آن ها با روش آلفای کرونباخ ۰/۷۴ تعیین شد.روایی پرسشنامه مورد استفاده در این پژوهش از طریق اساتید گروه مدیریت مورد بررسی قرارا گرفت و پس از جمع بندی نقطه نظرات آنها، نسبت به اصلاح و تنظیم پرسشنامه نهایی اقدام شد. در این پژوهش میزان تاثیر منطق تصمیم گیری و فاصله روانی بر ایجاد هویت برند در فعالیتهای جدید بین المللی شرکت های صنعتی استان کرمانشاه مورد اندازه گیری قرار گرفت و ارتباط هر یک از متغیر ها از طریق رگرسیون گام به گام مورد بررسی و تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج نشان داد که منطق تصمیم گیری و فاصله روانی بر ایجاد هویت برند در فعالیتهای جدید بین المللی شرکت های صنعتی استان کرمانشاه تاثیر دارد.

کلیدواژه ها:

منطق تصمیم گیری ، فاصله روانی ، ایجاد هویت برند ، فعالیتهای جدید بین المللی