تاثیر ارزیابی و نگرش به محصول بر تصویر برند کشور مبدا و تمایل به سفر

 چکیده     پیش­فرض­های گذشته بر این فرض استوار است که تاثیر کشور مبدا به عنوان یک پدیده بازاریابی تنها به رابطه کشور و واردات محصولات مربوط بوده، در حالی که اخیرا  مورد نقد قرار گرفته است. امروزه پژوهشگران حوزه بازاریابی خدمات و محصولات و حوزه بازاریابی گردشگری موضوع جدیدی مبنی بر تاثیر تصویر برند کشور مبدا بر جذب گردشگر را مطرح کرده­اند؛ به این معنا که محصولات و برندهای ساخته شده در یک کشور چگونه می­توانند موجب جذب گردشگران خارجی شوند؛ از این­رو، پژوهش حاضر به بررسی تاثیر ارزیابی محصول بر تمایل به سفر از طریق متغیرهای نگرش محصول و تصویر برند کشور مبدا پرداخته است. جامعه آماری شامل ۴۵۰ نفر از مصرف­کنندگان محصولات برندهای کشور آلمان در استان مازندران است. روش پژوهش توصیفی از نوع پیمایشی- همبستگی است. برای جمع­آوری داده ها پرسشنامه به کار رفت و برای بررسی روابط علی میان متغیرها از الگوی­سازی معادلات ساختاری با نرم­افزار Smart PLS ۲ استفاده شد. نتایج پژوهش نشان داد که ارزیابی محصول تاثیر مثبتی بر نگرش محصول (باور کشور، تعامل مطلوب و احساسات افراد) دارد؛ همچنین نگرش محصول بر ابعاد تصویر کشور مبدا (باور کشور، تعامل مطلوب و احساسات افراد) تاثیر مثبت و معناداری داشت. در نهایت، تعامل مطلوب تاثیر مثبت و معناداری بر تمایل به سفر می گذارد.

کلیدواژه ها:

ارزیابی محصول ، نگرش به محصول ، تصویر برند کشور مبدا ، تمایل به سفر ، برند مقصد