عوامل موثر بر رفتار خرید مصرف کننده با نقش میانجی ترجیح برند سبز
سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 142
فایل این مقاله در 17 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BUSIN-16-30_006
تاریخ نمایه سازی: 20 مهر 1400
چکیده مقاله:
چکیده هدف پژوهش حاضر بررسی ترجیح نام تجاری سبز، اعتماد به برند سبز و ارزش ویژه برند سبز است. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر جمع آوری داده ها، پیمایشی - توصیفی است. جامعه آماری شامل دانشجویان «دانشگاه مازندران» بود که از طریق نمونه گیری تصادفی، اطلاعات از ۳۷۰ نفر به صورت پرسشنامه جمع آوری شد و مورد تجزیه وتحلیل قرار گرفت. برای تجزیه وتحلیل داده های جمع آوریشده و انجام تحلیل عاملی تاییدی و آزمون الگوی پژوهش، نرم افزار PLS ۳.۰ و به منظور بررسی پایایی و آمار توصیفی، نرم افزار SPSS۲۱ بهکار رفت. نتایج حاکی از آن است که رابطه مثبت و معناداری بین تصویر نام تجاری سبز، رضایت از برند سبز و اعتماد به برند سبز با ترجیح برند سبز وجود دارد؛ همچنین ترجیح برند سبز با رفتار خرید مصرف کننده رابطه مثبت و معناداری دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
ابوالحسن حسینی
استادیار، دانشگاه مازندران.
میثم شیر خدائی
* استادیار، دانشگاه مازندران.
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :