بخش بندی بازار بیمه عمر از طریق سبک زندگی مشتریان با استفاده از الگوی (AIO)
محل انتشار: مجله تحقیقات بازاریابی نوین، دوره: 6، شماره: 2
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 320
فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_NMRJ-6-2_004
تاریخ نمایه سازی: 23 اردیبهشت 1400
چکیده مقاله:
در فضای رقابتی امروز هر شرکتی که بخواهد در هر بازاری فعالیت نماید، اعم از بازارهای صنعتی و بازارهای مصرفی، باید بداند که نمیتواند همه سلایق و درخواستهای مشتریانش را یکجا پاسخ دهد و به همه آنها خدمترسانی کند. برای پاسخگویی به این مساله امروزه بخشبندی بازار افزایش چشمگیری یافته است. بازار بیمه در ایران نیز از این امر مستثنا نیست. در همین راستا پژوهش حاضر با هدف بخشبندی بازار بیمه عمر از طریق سبک زندگی مشتریان با رویکرد (AIO [۱]) در استان مازندران صورت گرفت. AIO شامل فعالیت، علایق و عقاید میباشد. یعنی این پژوهش از طریق بررسی فعالیت، علایق و عقاید مشتریان شرکت بیمه ایران در استان مازندران به بخشبندی مشتریان میپردازد. پژوهش حاضر از نظر روش گردآوری دادهها از نوع توصیفی و از نظر هدف، جزو پژوهشهای کاربردی است. اطلاعات مورد نیاز از طریق نمونهگیری خوشهای و با استفاده از پرسشنامه AIO جمعآوری گردید. تعداد ۶۰۰ پرسشنامه توزیع و جمعآوری شد که تعداد ۵۴۰ پرسشنامه سالم مورد بررسی قرار گرفت. پایایی پرسشنامه از طریق مجاسبه ضریب آلفای کرونباخ بررسی شد که بالای ۷/۰ بود و همچنین روایی پرسشنامه از طریق روایی محتوا توسط خبرگان و اساتید مورد بررسی قرار گرفت. سپس از طریق تحلیل عاملی ۸ عامل و از طریق تحلیل خوشهای ۳ خوشه (بخش) مشخص شد که بخش سوم بیشترین اعضای نمونه را دارد. در انتها نیز متناسب با ویژگیهای هر بخش پیشنهادهایی ارائه شد. ۱. Activity, Opinion, Interest (AIO)
کلیدواژه ها:
نویسندگان
میثم شیرخدایی
دانشگاه مازندران
سهیل نجات
قائمشهر، کوچکسرا خیابان کهنسال کوچه شهید احمدی بن بست چهارم سمت چپ
امیر اکبری
دانشگاه مازندران