بررسی رابطه قابلیت های بازاریابی الکترونیکی با عملکرد صادراتی با نقش میانجیگری راندمان توزیع و راندمان ارتقاء (موردمطالعه: شرکت های صادراتی شهر مشهد)

پژوهش حاضر باهدف رابطه قابلیت هاي بازاریابی تجارت الکترونیک با عملکرد صادراتی با نقش میانجیگري راندمان توزیعو راندمان ارتقاء انجام شد. جامعه آماري تحقیق حاضر کلیه مدیران و کارکنان بخش بازاریابی و صادراتی شرکت هايصادراتی فعال شهر مشهد ( 22 شرکت)در سال 1396 به تعداد 132 نفر بودند که به صورت تمام شماري انتخاب شدند.تحقیق حاضر جهت گردآوري اطلاعات از پرسشنامه استفاده شده است. جهت گردآوري داده هاي مربوط به متغیر ازپرسشنامه گرگوري و همکاران( 2017 ) با 27 سؤال استفاده شد .پایایی پرسشنامه به کمک روش ضریب آلفاي کرونباخ براي کلیه سوالات 0/86 بدست آمد. جهت تجزیه و تحلیل فرضیات تحقیق از روش مدل ساختاري به کمک نرم افزار لیزرل (Lisrel) استفاده شده است. نتایج آزمون فرضیات نشان داد که قابلیت هاي بازاریابی الکترونیکی با افزایش عملکرد صادراتی در شرکت هاي صادراتی شهر مشهد رابطه معناداري دارد. همچنین بازده توزیع و راندمان ارتقاء رابطه قابلیت هايبازاریابی تجارت الکترونیک با عملکرد سرمایه گذاري صادراتی را میانجیگري می کند.

کلیدواژه ها:

قابلیت های بازاریابی ، تجارت الکترونیک ، راندمان ارتقاء ، راندمان توزیع ، عملکرد صادرات