بررسی عوامل موثر در بازاریابی گردشگری ورزشی شهرستان لامرد

هدف از پژوهش حاضر، تعیین عوامل مهم در بازاریابی گردشگری ورزشی شهرستان لامرد بود. 100 نفر از اساتید دانشگاه، مدیران گردشگری و کارشناسان بازاریابی فعال در معاونت گردشگری اداره میراث فرهنگی و گردشگری، و مدیران، مربیان و دست اندرکاران ورزشی دارای سابقه گردشگری ورزشی درباره عوامل موثر در بازاریابی گردشگری ورزشی شهرستان لامرد به سئوالات پرسشنامه پاسخ دادند. پرسشنامهی عوامل موثر بر توسعه گردشگری ورزشی با گویه های عوامل مربوط به مدیریت، مشکلات اطلاع رسانی و فرهنگی و مشکلات مربوط به زیر ساختها بود که توسط فیرزو جاه (1386 طراحی شده بود. از بین عوامل مربوط به مدیریت وجود سرمایه گذاری (بخش دولتی و خصوصی در بخش گردشگری ورزشی، و برنامه ریزی صحیح، دقیق و علمی برای توسعه گردشگری ورزشی اهمیت بیشتری داشتند. از بین عوامل فرهنگی و اطلاع رسانی برخورد مناسب با گردشگران و وجود امنیت در تمامی مناطق شهرستان، آشنایی کافی گردشگران ورزشی در مورد جاذبه های طبیعی و منابع موجود در شهرستان و وجود اطلاعات کافی در مورد نیازها و خواسته های گردشگران اهمیت بیشتری داشتند. از بین عوامل مربوط به زیرساختها عدم ضعف در سیستم حمل و نقل زمینی هوایی و ریلی؛ ارائه امکانات وخدمات رفاهی مناسب به گردشگران به هنگام اقامتشان؛ وجود تاسیسات اقامتی و هتلهای استاندارد در سطح بین المللی برای اقامت گردشگران؛ و وجود امکانات و تاسیسات تفریحی ورزشی استاندارد و مطلوب اهمیت بیشتری داشتند. همچنین نتایج کلی نشان داد که مهمترین عامل در بازاریابی گردشگری ورزشی لامرد، عوامل مربوط به زیرساختها میباشد. لذا پیشنهاد میشود در بخش زیرساختها بیشترین فعالیت در خصوص جذب گردشگران ورزشی صورت گیرد.

کلیدواژه ها:

گردشگری ورزشی ، بازاریابی ورزشی ، زیرساختها ، عوامل فرهنگی ، لامرد