علی دوست محمدی - کارشناسی ارشد مهندسی صنایع از دانشگاه علم و صنعت ایران

بازاریابی عصبی به یک موضوع اصلی بازاریابی در اقتصاد جدید جهانی تبدیل شده است. اصطلاح بازاریابی عصبی ترکیبی از علوم اعصاب و بازاریابی و روانشناسی است. این مفهوم جدید، بینش های تازه و تکنیک های قدرتمندی را در تحقیقات بازاریابی، به ویژه در مورد تجزیه و تحلیل مصرف کننده گان ارائه می کند. مفهوم اصلی بازاریابی عصبی به شدت با فعالیت های مغز، درک ضمیر ناخودآگاه مصرف کنندگان، توضیح ترجیحات، انگیزه ها و انتظارات آنها و پیش بینی رفتارشان مرتبط است. بازاریابی عصبی جایگزین روش های بازاریابی سنتی نیست، بلکه مکمل آن و برای ارائه بینش های منحصر به فرد در زمینه بازاریابی است. در این تحقیق با توجه بر حوزه رو به رشد بازاریابی عصبی به توضیح مفاهیم اساسی بازاریابی عصبی بگونه ای که سودمندی استفاده آن در بازاریابی نشان داده شود می پردازیم. بنابراین، با این بررسی تلاش می شود تا با روش های علمی، به دنبال راهی برای ارائه خدمات بهتر و کارآمدتری به مصرف کنندگان بوده و این موضوع که مصرف کنندگان در مواجهه با کمپین های بازاریابی چه پاسخی می دهند را درک کنیم. در ادامه این تحقیق، مروری بر مطالعات قبلی که از تکنیک های بازاریابی عصبی در زمینه های مختلف تحقیقاتی استفاده کرده اند خواهیم داشت، که نتایج آنها نشان می دهد بیشتر مطالعات در بازاریابی عصبی بر روی کاربردهای تجاری متمرکز شده است. همچنین نتایجی در مورد استفاده از تکنیک های بازاریابی عصبی و پیامدهای آنها برای تحقیقات بازاریابی و پیشنهادی برای مطالعات آینده در این زمینه ارائه خواهد شد.

بازاریابی عصبی، علوم اعصاب، تکنیک های بازایابی عصبی، رفتار مصرف کننده